Google zou de Europese Commissie een aanbod doen voor vanaanpassingen in zijn beleid tegen seo-spam. Dat meldde Tweakers vorige week. Dit om een boete onder de Digital Markets Act te voorkomen. En nee, ze doen niet te weinig tegen zoekmachineresultatenspam maar juist te veel.
Het voorstel komt in een lopend onderzoek van de Europese Commissie naar de zogeheten site reputation abuse policy van Google Zoeken. Ik citeer het artikel van vorig jaar:
Het sitereputatiemisbruikbeleid gaat over websites die hoog eindigen in resultaten van Google Zoeken en tegen betaling content van derden tonen, waarbij die derde partij zelf niet hoog scoort in Google Zoeken. De Europese Commissie zegt signalen te hebben ontvangen dat dit beleid de websites van nieuwsmedia en andere uitgevers straft als zij ‘content van commerciële partners’ tonen. De websites van uitgevers komen daardoor lager te staan in Google Zoeken.Wat Google met dat beleid wil voorkomen, is dat partijen met een goede reputatie deze misbruiken om lage kwaliteit teksten (promotionele teksten van anderen) tegen betaling te vertonen. Iedere website-eigenaar kent het fenomeen van de partij die hengelt naar het publiceren van “partner artikelen” die dan ineens over gokken gaan of een wazig bedrijf moeten promoten.
Probleem: grote nieuwsmedia doen dit ook – dit is de partnercontent, branded content, sponsored content of hoe ze het maar noemen (zolang het maar niet “advertentie” heet). Het ziet er vrijwel uit als redactionele eigen inhoud, maar kleine lettertjes melden ergens dat het van een partner komt en buiten de redactionele verantwoordelijkheid valt.
Mijn vermoeden is dat de Commissie de impact van dat beleid op nieuwsmedia disproportioneel vindt, omdat die toch al zo kwakkelt en een maatschappelijk belangrijke positie heeft. Die zouden dan wél partnercontent moeten kunnen draaien, waarbij we er dan op gaan vertrouwen dat die dat netjes doen en alleen van respectabele partijen.
Arnoud
Hoe kwalificeer ik als news publisher? Asking for a friend.
Ik ben geen fan van Google, maar hier hebben ze natuurlijk gelijk. Tegelijkertijd is deze actie van de Europese Commissie evengoed een direct impact op de vrijheid van Google om te ranken hoe ze willen, maar daar horen we dan niemand over want Google = Amerikaans = evil ofzo. En over een jaar huilt iedereen wat voor spam riool het is geworden.
Tuurlijk heeft Google geen gelijk. Ze plaatsen zelf meer en meer gesponsorde resultaten boven de echte zoekresultaten, en ook lijken die meer en meer op echte zoekresulaten wat betreft layout.
Kortom: ze doen zelf wat ze een ander verwijten.
Ikzelf run een behoorlijk onbetekenend websiteje, maar desondanks krijg ik om de haverklap aanbiedingen om gratis “partnered content” te hosten. Nee dank je, ik wil die zut niet op mijn site, en ook grotere commerciële jongens zouden dat niet moeten willen.
Sowieso is het juist de praktijk van Google (vanwege consumer-profile-based advertenties) dat de inkomsten van website-makers drastisch zijn gedaald. Vroeger, toen de advertenties nog waren gebaseerd op de inhoud van je site zelf leverde het veel meer op, en, ook belangrijk, hadden die advertenties nog enige toegevoegde waarde voor de bezoekers van mijn website, omdat ze in zekere zin complementair waren aan de inhoud. Dat heeft Google, met zijn inhaligheid, compleet kapot gemaakt.
Wat mij betreft: elke vorm van adverteren op basis van individuele kenmerken van de bezoeker moet gewoon verboden worden (met hooguit een uitzondering voor ingelogde bezoekers door de site zelf.)
Dit begrijp ik niet helemaal, want er zijn heel veel mensen die veel geld hebben verdiend met Adsense Publisher. Dankzij Google en niet ondanks Google.
Omdat de advertenties niet meer gebaseerd is op de inhoud van de site, maar op het profiel van de bezoeker, is de “biedwaarde” van die specifieke inhoud veel minder relevant, en krijg je dus niet meer toegespitste advertenties, waarvoor jouw site waardevol is, maar juist generieke advertenties die veel minder opleveren, omdat daarvoor veel meer ruimte beschikbaar is.
Dat kan je allemaal instellen als site-eigenaar…
Overigens – soms wil je juist niet dat er advertenties van de concurrent getoond worden en heb je juist liever advertenties die relevant zijn voor de gebruiker (immers: maximale opbrengst) en niet voor je site.
Bizar natuurlijk dat de Europese Commissie niet verder kijkt dan de nieuwsmedia waarbij zelf ook al prima geconstateerd had kunnen worden dat de ‘partner content’ constructie eerder nut en noodzaak van sitereputatiemisbruikbeleid (3x woordwaarde) aantoont dan dat het ervoor afgezwakt moet worden.
We hebben dit jaar gezien hoe de grootste gamesite van Nederland hun domeinnaam verkocht heeft aan een Maltees bedrijf dat gokadvertenties uitzet en laat meeliften op de sitereputatie van pu.nl. Nadat al met een andere gamesite eerder had plaatsgevonden.
Toen ik met mijn eigen blog stopte in 2022, werd mijn domeinnaam – die het best aardig deed in de Google rankings – meteen gekaapt door een verkoper van steroïden met wie ik gegarandeerd niet mijn achternaam deel die in de domeinnaam stond. Sitereputatiemisbruikbeleid van Google zou veel strenger moeten zijn, niet afgezwakt moeten worden. Ook niet voor nieuwsmedia die letterlijk content van anderen op hun sitereputatie laten meeliften.
Google probeert goede zoekresultaten te leveren, door betrouwbare websites hoger in de zoekresultaten te plaatsen dan minder betrouwbare websites. Op het moment dat je als uitgever van een website ruimte verkoopt aan partijen die minder hoge kwaliteitseisen stellen aan de inhoud van die ruimte dan je voor je eigen inhoud stelt, verminder je de kwaliteit van jouw website. En nu wordt je boos omdat Google dat kwaliteitsverlies reflecteert in de rangschikking van jouw website op haar zoekpagina.
Sorry, ik vind dat van twee walletjes willen eten.
Bwahaha, naieveling. Google is al een tijdje niet meer geinteresseerd in het leveren van goede zoekresultaten. Sterker nog, Prabhakar Raghavan heeft een policy doorgeduwd om zoekresultaten opzettelijk slechter te maken zodat gebruikers meer tijd op het platform doorbrengen en daardoor meer advertenties zien.